Ved å gjennomføre undersøkelser på internett har man mulighet til å kommunisere med beslutningstakere på en enkel og billig måte. Det som vanligvis tar 1-3 uker med tradisjonelle metoder, tar kun noen dager ved gjennomføring på web.

En annen fordel ved å gjennomføre onlineundersøkelser er muligheten for å vise levende bilder og animasjoner uten at det går ut over kvaliteten på utvalget. Derfor er webundersøkelser f.eks. svært egnet til å gjennomføre reklametester. Også når det gjelder åpne spørsmål kan man se verdien av webundersøkelser, da respondenten selv kan bruke tid på å formulere seg riktig. Webundersøkelser baserer seg på paneldeltakerenes frivillighet og gir mulighet til å svare når det passer, noe som kan ha en positiv effekt når det gjelder å motvirke respondenttretthet. 

Med et representativt utvalg av bedrifter i Norge har vi i dag en situasjon der webundersøkelser, i tillegg til å være enkelt og raskt, også fremstår som et pålitelig verktøy.

Web er en metode som forener mange av styrkene fra de øvrige metodene (kombinasjoner av mulighet for fremvisning, mulighet for dynamikk i skjemaet, samt respondentens mulighet til å selv avgjøre når og i hvilket tempo han eller hun svarer). Web gjør oss bedre i stand til å kontrollere utvalgssammensetting, datakvalitet og tidsperiode, samtidig som flere og flere beslutningstakere foretrekker denne webundersøkelser fremfor undersøkelser på telefon eller personlige intervjuer.